宣伝しない宣伝戦略？（3）「ツァイガルニク効果」

以前、「終わった課題は忘れ、やりかけの課題は気になる」という「ツァイガルニク効果」（1）（2）の話をしました。

「内容を事前に一切明かさない」という宣伝手法がうまくいく背景には、ツァイガルニク効果もあるのかもしれません。

私たちの記憶力（memory、メモリー）や思考力、脳のリソース（cognitive resources、認知資源）は限られています。

だから、終わったこと、覚えておく必要のなくなったことはどんどん忘れて、脳メモリーを開放しなければなりません。

そうしないと、次の新しい課題へリソースを振り向けることができないからです。

現在進行中の懸案は気がかりで、いつまでも頭の片隅に残ります。

宮崎駿監督のファンは、新作『君たちはどう生きるか』の情報を、興味をもって追うはずです。

満足する情報が見つかれば、そこで一段落して、いったんは映画のことを忘れるでしょう。

しかし、いくら探しても情報が見つからないと、余計に気になって、ずっと忘れられないのではないでしょうか。

私もその術中にはまったようで、『君たちはどう生きるか』が公開されると、いそいそと映画館へ出かけました。

解けない謎が多かったので、見終わってからも映画のことが気になりました。

その後『スイッチ』という雑誌（＊1）にこの映画の特集が載ったと知ると、すぐにAmazonで買って、読みふけったりしました。

「宣伝しない宣伝戦略」は奇策のようですが、実は心理学的に計算された手法なのかもしれません。

＊1 『SWITCH』Vol.41、No.9（2023年9月号）「ジブリをめぐる冒険」

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