6回ほど前に、最近は「タイパ」（タイム・パフォーマンス、時間効率）が重視されており、その代表的な例は「動画の倍速再生」だという話をしました。
なぜ今の時代、「タイパ」が求められるのでしょうか。
すぐに思いつくのは「動画のようなコンテンツが潤沢になり、相対的に時間が希少になったのではないか」ということです。
経済では「潤沢な資源を多用し、希少な資源を節約する」のが合理的だからです。
私たちは「価格」に反応することで、無意識のうちにそういう行動をとります。
経済学では（例外も多々ありますが）「市場にまかせれば、世の中はうまくいく」ことになっています。
（いろいろな情報が価格に集約されるので）「人々は価格を見て、自分に有利な行動をとるだけで、貴重（希少）な資源は社会のなかで最適に配分される」というのです。
たとえばキャベツが不作で、社会のなかで不足するとします。
価格は需要と供給で決まりますが、（需要は変わらずに）供給が減ると、キャベツの値段は上がります。
価格が上がると、それほどキャベツを必要としない人は「高いからキャベツはやめておこう。別の食材で作れるメニューにしよう」と考えて、キャベツをあきらめます。
「どうしてもキャベツがないと困る」という人だけが、高いお金を払って買うことになります。
このように人々が価格を見て、自分の都合で行動するだけで、必要性の高い人へ優先的にキャベツが行きわたるのです。
政府が介入して、配分をコントロールする必要はありません。
このような「市場価格によって、需要と供給が自動的に調整される」しくみを「価格メカニズム」（price mechanism）といいます。
次回へ続く
⇒ ブログの概要（トップ・ページ）はこちら。
◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆
「宣伝会議」さまの実践講座に登壇しました。
◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆
◆ 「読者が選ぶビジネス書グランプリ2022」にノミネートされました。
◆ ライザップの瀬戸健社長が、『週刊文春』で書評をお書きくださいました（2021年10月28日号、p.121）。
単行本、聴く本（オーディオブック、Audible）、電子書籍（Kindle、Kobo、Kinoppy、honto、Doly）
◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆
今さらだけど、ちゃんと知っておきたい「マーケティング」【内容紹介】
◆ 「二子玉川 蔦屋家電」さまで、マーケティングの月間ランキング1位になりました（2022年5月、6月、9月）。
◆ 『日刊工業新聞』さまに書評が掲載されました（2022年2月7日）。
単行本、聴く本（オーディオブック、Audible）、電子書籍（Kindle、Kobo、Kinoppy、honto、Doly）
◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆
今さらだけど、ちゃんと知っておきたい「意思決定」【内容紹介】
◆ 『PRESIDENT』2023年2.17号の「職場の心理学」のコーナーで、「絶対に失敗が許されない人の「意思決定力」養成法」と題した著者の記事が掲載されました（p.106-109）。
単行本、聴く本（オーディオブック、Audible）、電子書籍（Kindle、Kobo、Kinoppy、honto、Doly）
◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆
