経済金融メディア「ZUU online」さまの連載記事で、拙著『今さらだけど、ちゃんと知っておきたい「マーケティング」』の内容が紹介されています。 第1回は、「SWOT分析」「商品志向と市場志向」「ターゲティング」などについて。 よろしければぜひ、ご一読く…

週末のCofee Breakです。 「ヴァレッタ・ウォーターフロント」と呼ばれるフェリー・ターミナルから、世界遺産の旧市街へ。 ヴァレッタの中心部は、半径300ｍほど。 1日あれば、そこそこ見てまわれます。 まずは「聖ヨハネ大聖堂」へ。 街の名前になったヴァ…

週末のCofee Breakです。 シチリアは、古代ギリシャの都市国家シラクサがあったという歴史の古い島です。 科学者アルキメデスは紀元前200年代に、生涯をシラクサで過ごしました。 現在はイタリア・シチリア州の州都になっているパレルモは、古代フェニキア人…

新著『今さらだけど、ちゃんと知っておきたい「マーケティング」』の内容を紹介する9回目。 今回は「ポジショニング」のお話です。 ＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊ 1-14 ～ 1-17で「ポジショニング」の話をしました。 差別化やポジショニングには「客観的な実態」と「…

週末のCofee Breakです。 パレルモ大聖堂から東へ7分ほど歩くと、「クワトロ・カンティ」と呼ばれる交差点があります。 このあたりが、パレルモ旧市街の中心部になります。 そのすぐ近くに、噴水のある「プレトリア広場」があります。 正面の建物は「アレク…

経済学では「どこで買っても同じような、ありふれた商品」を「コモディティ」と呼びます。 「トイレット・ペーパー」や「ティッシュ・ペーパー」は、コモディティの代表のような商品でしょう。 今回は、そうした業界で差別化に成功した例を紹介します。 まず…

週末のCofee Breakです。 3つめの寄港地は、シチリア島のパレルモでした。 「シチリア」というと、クラシック音楽が好きな方は「シチリア舞曲」（siciliano、sicilienne）を思い出すかもしれません。 バッハ、パラディス、フォーレ、レスピーギらによる名曲…