新著の内容紹介（1）同じものが、違って見える？（文脈効果）

新著『今さらだけど、ちゃんと知っておきたい「意思決定」』の内容紹介です。

今回は「文脈効果」のお話を。

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下の図は、「ドレス問題」（1-1）のしくみを解説したものです。

＊「ぶどう茶」（@budoucha）さんのツイート画像（2015 年 2 月 28 日）から抜粋。
https://twitter.com/budoucha/status/571331880533929984

客観的にはまったく同じ色も、周囲の描き方によって、主観的には違って感じられます。

ドレス問題では「明るく黄色っぽい光が当たっている」と想定して見れば、「青と黒」に見えます。
「青っぽい陰のなか」だと思えば、「白と金」に見えます。
おそらく視細胞や脳の遺伝的な特徴に加えて、育った環境や経験によって、人それぞれ想定する状況が違うのでしょう。

同じものが、違って感じられる「文脈効果」

「ドレス問題」や「対比効果」（1-4）のように「客観的には同じものが、まわりの状況（文脈）によって違って感じられる」ことを「文脈効果」（context effect）といいます。
下の図は、文脈効果の例です。

＊ダニエル・カーネマン著、村井章子訳『ファスト＆スロー（上）あなたの意思はどのように決まるか？』（早川書房、2014 年）、第 7 章「結論に飛びつくマシン―自分が見たものがすべて」図 6

多くの人は、左側は「A B C」、右側は「12 13 14」に見えるのではないでしょうか。しかしよく見ると「B」と「13」は、まったく同じように描かれています。
私たちは周囲の状況から、左側は「アルファベット」の文脈、右側は「数字」の文脈でとらえます。だから、客観的には同じものが、主観的には違って見えるのでしょう。

日本語には「同音異義語」がたくさんあります。
たとえば「きかん」と言われたら、「期間」「帰還」「器官」など、いろいろな候補から、相手の意図を推測しなければなりません。
私たちは話の文脈をとらえているので、そうそう誤解することなく会話できるのです。