新著『今さらだけど、ちゃんと知っておきたい「マーケティング」』の内容を紹介する8回目。 今回は「立地」のお話です。 ＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊ 今度は、ロードサイド（道路沿い）の立地について考えましょう。 次のクイズにお答えください。 あなたがラーメ…

週末のCofee Breakです。 「パンテオン」から東へ700ｍくらい（10分弱）歩くと、「トレヴィの泉」があります。 映画『ローマの休日』や、レスピーギの音楽「ローマの噴水」にも登場する名所です。 「トレヴィの泉」から南へ1キロほど（10分強）歩くと、古代…

新著『今さらだけど、ちゃんと知っておきたい「マーケティング」』の内容を紹介する7回目。 今回は「広告モデル」と「フリーミアム」のお話です。 ＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊ 2つめは「無料で商品やサービスを提供し、広告から収入を得る」というビジネス・モデル…

週末のCofee Breakです。 クルーズ船というと、お値段の高いイメージがあるかもしれません。 「豪華客船」というような船だと、そうなのでしょう。 しかし今回乗ったMSCや、Costaといった会社のカジュアル船だと、総額では普通の海外旅行と同じくらいだと思…

新著『今さらだけど、ちゃんと知っておきたい「マーケティング」』の内容を紹介する6回目。 今回は「ネーミング」のお話です。 ＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊ デザインとともにネーミングも変えて売上を伸ばした商品に、日清食品の「カレーメシ」があります（当初の…

週末のCofee Breakです。 ヴァチカンを出て、再びローマへ。 ヴァチカンから東へ4キロちょっと（1時間くらい）歩けば、ローマのテルミニ駅に着きます。 ヴァチカンから東へ500mほどのところに、「サンタンジェロ城」という城塞があります。 2000年近く前に、…

新著『今さらだけど、ちゃんと知っておきたい「マーケティング」』、内容紹介の5回目です。 今回は「ブーバ・キキ効果」と「クロス・モダリティ」のお話です。 ＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊ そもそも、マーケティングでいう「商品」とは何でしょうか。 商品（サービ…

週末のCofee Breakです。 サン・ピエトロ大聖堂のなか。 ミケランジェロが設計したという「クーポラ」（cupola、半球形の丸屋根、ドーム）の下に、祭壇と「大天蓋」（baldacchino）があります。 「バロックの巨匠」ベルニーニの作だという「大天蓋」。 17世…

新著『今さらだけど、ちゃんと知っておきたい「マーケティング」』、内容紹介の4回目です。 今回は「対比効果」と「文脈効果」のお話です。 ＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊ 「対比効果」（2-1）で、効能を大きく見せるという手法もよくつかわれます。 いろいろな商品…

新著『今さらだけど、ちゃんと知っておきたい「マーケティング」』、内容紹介の3回目です。 今回は「わかりやすさ」と「決定麻痺」のお話です。 ＊＊＊＊＊＊＊＊＊＊ 「慣れ親しみ」は「わかりやすさ」にもつながります。 「わかりやすさ」は、「脳にとって…